联名虽火，投资也要谨慎——盘点那些火出圈的联名

最近一周，还有谁的朋友圈没有被瑞幸和茅台的联名咖啡“霸圈”吗？

铺天盖地的晒图和动不动就排到1000位开外的等待，足以证明这是一次成功的营销活动。

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“联名”看似仅是两个品牌的简单联手，成功的联名却能够大幅提升品牌的影响力。

下面，就跟小编一起来回顾一下曾经火出圈的联名，来看看有没有收割过你的产品吧。

1. 优衣库×KAWS：中规中矩

优衣库和KAWS的联名可以说是次次火爆，每次都有超高的热度。经历过疯抢的朋友可能还记忆犹新：门店上午10点的营业时间刚到，成群的购物者从还没完全拉开的卷帘门底或爬或挤地进入门店开始疯抢，火爆场面登上了不少国际新闻。

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2. 六神×RIO：花露水味鸡尾酒

如果说优衣库和KAWS的联名还可算中规中矩，那么六神和rio的联名就很有“味道”了。

“六神花露水”和“RIO鸡尾酒”都是大家熟知的品牌。2018年，六神和RIO共同推出了花露水味鸡尾酒联名。并且创造了限量5000套、售价48元的套盒9秒售罄、第二波1分钟内售完佳绩。

这款跟六神花露水几乎是一模一样的外包装，甚至也被炒到400元的价格。

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3. 周黑鸭×御泥坊：又红又辣

这个联名产品是：口红。对，你没看错。

很多女孩子说，吃过周黑鸭以后被辣红的嘴唇是最美的色号。所以周黑鸭和御泥坊曾经联名出过一款限定口红，叫做“一吻定情小辣吻”，看名字感觉有点辣嘴是怎么回事？

这款口红有三个色号：粉色、橘色和红色，可能对应着被微辣、中辣和爆辣辣红的嘴唇吧？

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4. 好利来×哈利波特

今年好利来也有和芭比的联名，推出了黑色和粉色主题的产品。但似乎热度跟去年与哈利波特的联名还是差着一截。

去年8月，联名狂魔好利来联手全球知名IP哈利波特。门店款海格的蛋糕、比比多味豆和死亡圣器面包一经推出，连日售罄。就连包装袋都是高度还原，小红书一夜之间发布了多条“哈利波特包装袋改造”的笔记。狠狠消费了一波哈迷们的情怀。

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5. Fendi×喜茶：高奢低价

今年5月份小黄杯的霸屏，不亚于这次酱香拿铁的热度。谁不想只花19元就拥有人生的第一款Fendi呢？于是从线下到线上，从门店内到马路上，从朋友圈到小红书，到处都是举着“小黄杯”拍照的消费者。喜茶门店爆满，小程序崩溃、外卖停止接单小黄杯......这是一次成功的联名营销。

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6. LV×MANNER：抢疯了的帆布袋

7月，LV联合三家咖啡品牌推出快闪书店，消费者可以花20块钱购买有LV logo的咖啡，同时，还可以参加书店的限时购书活动，买两本书即可获赠一只LV帆布袋。由于书店所售的书籍最低价是290元一本，所以想要拥有一只LV包包最低需要消费580元。

即使这只LV包仅仅是个帆布袋，仍然有大批消费者在店外大排长龙。

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IP联名，一般是不同品牌之间共同创造具有传播价值和有吸引力的产品或服务。通常，IP联名有以下几方面的经济效益：

1. 提高品牌名度

不同品牌之间共享用户群体，相互助力，能够提高双方的品牌知名度。

2. 拓展客户群体

市场上相同品类的产品同质化严重，竞争激烈，通过联名可以为品牌双方拓宽风格，吸引消费者的目光，拓展客户群体。

3. 提升销量

成功的联名活动往往伴随着销量的直接上升。因为联名产品一般具有独特、限量等特点，更具吸引力，也更容易吸引消费者购买。

正因为以上的经济效益，最近几年，联名成为了常见的营销方式。有些品牌甚至每月都推出一款联名产品。简单而言，就是“万物皆可联名”。

面对层出不穷的联名产品，大众的态度已经从当初的热衷打卡乐此不疲转变到“视而不见”“审美疲劳”。对于投资者而言，联名品牌是否值得投资也不能一概而论，毕竟长久影响一个品牌价值的，仍然是其核心的产品和服务。

最后，温馨提示各位消费者：联名虽火，投资也要谨慎。
免责声明：文中信息或表述仅供参考，不构成对任何人的投资建议。

以上就是“联名虽火，投资也要谨慎——盘点那些火出圈的联名”的介绍，希望对您有所帮助。